{"id":558,"date":"2020-08-27T17:58:35","date_gmt":"2020-08-27T15:58:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dullac.fr\/blog\/?p=558"},"modified":"2026-03-31T17:45:26","modified_gmt":"2026-03-31T15:45:26","slug":"lessor-du-made-in-france-chez-lobjet-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dullac.fr\/blog\/lessor-du-made-in-france-chez-lobjet-publicitaire\/","title":{"rendered":"L’essor du made in france"},"content":{"rendered":"\n

Article paru dans les Echos, le 5 juin 2018
https:\/\/www.lesechos.fr\/idees-debats\/cercle\/le-made-in-france-a-la-cote-133179<\/a><\/p>\n\n\n\n

Alors que le made in France est de plus en plus pl\u00e9biscit\u00e9 par les Fran\u00e7ais, nombreuses sont les entreprises \u00e0 en faire leur nouveau point fort.<\/p>\n\n\n\n

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Ce n\u2019est plus une\u2009tendance, c\u2019est un raz-de-mar\u00e9e. Selon \u00ab90 % des Fran\u00e7ais consid\u00e8rent la th\u00e9matique du made in France comme importante pour l\u2019avenir et 79 % d\u00e9clarent s\u2019y int\u00e9resser de plus en plus\u2009\u00bb<\/em>. Pour 93 % des consommateurs, acheter un produit fabriqu\u00e9 en France<\/a> est une mani\u00e8re de soutenir les entreprises fran\u00e7aises et de participer au maintien de l\u2019emploi dans l\u2019Hexagone, selon un autre sondage Ifop de septembre 2017.<\/p>\n\n\n\n

Ils sont en outre 91 % \u00e0 consid\u00e9rer qu\u2019il s\u2019agit d\u2019un moyen permettant de pr\u00e9server des savoir-faire fran\u00e7ais et 88 % \u00e0 estimer que c\u2019est la garantie d\u2019avoir un produit de qualit\u00e9 fabriqu\u00e9 selon des normes sociales respectueuses des salari\u00e9s (Ifop septembre 2017). Pour 75 % des interrog\u00e9s, acheter fran\u00e7ais c\u2019est aussi l\u2019assurance d\u2019avoir un produit de meilleure qualit\u00e9, tandis que 72 % sont sensibles \u00e0 la garantie d\u2019avoir un service apr\u00e8s-vente.<\/p>\n\n\n\n

Pas forc\u00e9ment plus cher<\/h3>\n\n\n\n

\u00abOn n\u2019est pas dans un effet de mode, mais dans une prise de conscience des consommateurs qui veulent de plus en plus donner du sens \u00e0 leurs achats\u00bb<\/em>, r\u00e9sumait Fabienne Delahaye, fondatrice de MIF Expo, le salon des produits et innovations Made in France. \u00abLes citoyens sont extr\u00eamement conscients des enjeux d\u2019emplois, de savoir-faire, de qualit\u00e9 des produits et d\u2019environnement\u2009\u00bb<\/em>, ajoutait-elle lors d\u2019une pr\u00e9c\u00e9dente \u00e9dition du salon. Et les chiffres lui donnent raison : toujours selon le sondage Ifop de septembre 2017, 74 % des Fran\u00e7ais sont pr\u00eats \u00e0 payer plus cher un produit qui a \u00e9t\u00e9 fabriqu\u00e9 en France.<\/p>\n\n\n\n

La bonne nouvelle, c\u2019est que les produits fabriqu\u00e9s en France ne sont pas n\u00e9cessairement plus chers que les autres. Les commer\u00e7ants de la rue du Vertbois, pr\u00e8s de la place de la R\u00e9publique \u00e0 Paris, en savent quelque chose. Dans le but de d\u00e9mocratiser les produits made in France\u2009, du 15 mai au 15 juillet, huit boutiques et un caf\u00e9 proposeront des baskets \u00e0 partir de 79 euros, des tee-shirts \u00e0 30 euros, des cornichons \u00e0 2,49 euros ou encore des sachets de p\u00e2tes \u00e0 moins de 2 euros.<\/p>\n\n\n\n

Un label adopt\u00e9 par plus 600 entreprises<\/h3>\n\n\n\n

Si ce type d\u2019initiatives est possible, c\u2019est parce que de plus en plus d\u2019entreprises se tournent vers le\u2009made in France. Cr\u00e9\u00e9 en 2010, le label Origine France Garantie\u2009 a \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9 par plus de 600 entreprises, dont Toyota, Plancha ENO, Timber production, DOP, Joker Pyrex, Cristel, Krys, Blanc Bonnet, Hamac ou encore Sensee.<\/p>\n\n\n\n

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La raison\u2009? Le label made in France\u2009 est devenu \u00abun atout d\u2019avenir incontournable\u00bb<\/em>, estime Claire Lebrun, journaliste et r\u00e9alisatrice. \u00abIl permet de cr\u00e9er de l\u2019emploi, rassurer les consommateurs et cr\u00e9er de la valeur\u2009\u00bb<\/em>. Mieux : pour les entreprises, \u00able label est un moyen de valoriser leur produit en France, mais aussi sur le march\u00e9 international\u00bb<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019engouement est tel, qu\u2019il d\u00e9passe d\u00e9sormais les secteurs agricole et industriel. Les consommateurs veulent en effet des services \u2009made in France\u2009, comme le prouvait, en 2014 d\u00e9j\u00e0, une enqu\u00eate Ipsos consacr\u00e9e aux centres d\u2019appel.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019\u00e9poque, 93 % des consommateurs jugeaient qu\u2019il \u00e9tait important d\u2019\u00eatre en relation avec des plateformes situ\u00e9es en France. Il s\u2019agissait pour eux d\u2019un crit\u00e8re de qualit\u00e9 fondamental, 65 % des sond\u00e9s estimant que les centres d\u2019appel \u00e0 l\u2019\u00e9tranger \u00e9taient moins efficaces ou difficiles \u00e0 joindre.<\/p>\n\n\n\n

Fin de l’article.<\/p>\n\n\n\n

Le mot de l’auteur :<\/p>\n\n\n\n

La tendance actuelle est au marketing durable et raisonn\u00e9. Les consommateurs ne sont plus dupes et sont de plus en plus m\u00e9fiants des entreprises pratiquant le \u201cgreenwashing\u201d<\/a><\/h2>\n\n\n\n

D\u2019apr\u00e8s une \u00e9tude intitul\u00e9e \u201cl\u2019Observatoire du Goodvertising\u201d<\/a>, 84% des fran\u00e7ais estiment que les marques doivent communiquer sur leurs responsabilit\u00e9s et engagements<\/strong> \u00e9conomiques, soci\u00e9taux et environnementaux. les consommateurs attendent donc de r\u00e9elles preuves d\u2019engagement de la part des marques<\/strong>, et non plus l’\u00e9ternel \u00ab\u00a0Bla-bla\u00a0\u00bb …<\/p>\n\n\n\n